사업 개요 및 배경본 사업은 디지털 전환 가속화로 온라인 시장 경쟁이 심화되는 환경에서 소상공인의 온라인 진출과 매출 확대를 지원하기 위해 마련되었다. 준비–실전–도약 단계별로 교육, 콘텐츠 제작, 상품 개선, 마케팅, 글로벌 진출 등 다양한 지원 프로그램을 포함하며, 총 7,969억 원 규모의 예산이 투입된다. 소상공인기본법상 소상공인 및 일부 예비창업자가 참여할 수 있으며, 사업별로 자부담 요건과 중복 지원 제한이 적용된다. 올해는 온라인 판로개척 플랫폼 ‘판판대로’를 통한 통합 신청과 사업군 간 최대 3개까지 지원 가능한 점이 특징이다.
과제 목표이 과제는 소상공인이 온라인에서 자사 제품과 서비스를 효과적으로 알릴 수 있도록 고품질 영상 콘텐츠를 제작하여 홍보·판매 역량을 강화하는 것을 목표로 한다. 업종 및 상품 특성에 맞춘 일반형·서비스형 영상과 유튜브·SNS 중심의 숏폼 광고형 콘텐츠를 제공해 실제 온라인 매출로 이어질 수 있는 실용적 콘텐츠를 제작하는 데 중점을 둔다. 또한 제작된 콘텐츠를 기반으로 소상공인의 디지털 마케팅 활용 능력을 높이고, 온라인 시장에서 자생력을 확보할 수 있는 기반을 구축하는 것을 핵심 목적을 둔다.
과제 내용이 과제는 소상공인이 디지털 커머스 환경에서 경쟁력 있는 홍보 콘텐츠를 확보할 수 있도록 영상 제작 전 과정을 지원한다. 신청부터 제작까지 단계별 절차가 체계적으로 운영되며, 업종과 상품 특성에 맞는 맞춤형 콘텐츠 제작이 주요 지원 내용이다.
주요 지원 내용은 다음과 같다.
1. 일반형·서비스형 콘텐츠 제작 지원
- 제품 판매, 매장 소개, 서비스 소개 등에 활용할 수 있는 기본형 영상 제작 지원
- 업종별 특성을 반영해 촬영 콘셉트, 구성, 메시지를 맞춤 설계
- 온라인 쇼핑몰·자사몰·홍보 페이지 등 다목적 활용 가능
2. 숏폼 광고형 콘텐츠 제작 지원
- 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 SNS 플랫폼에 최적화된 짧고 강렬한 숏폼 콘텐츠 제작
- 알고리즘 노출에 유리한 포맷으로 구성해 홍보 효과 극대화
- 브랜드 인지도 제고 및 신규 고객 유입에 실질적인 도움 제공
3. 신청 및 선정 절차
- 판판대로 플랫폼에서 2025년 3월부터 수시 신청 가능
- 연 5회 내외의 평가를 통해 선정, 선정 후 즉시 콘텐츠 제작 착수
- 일정은 운영 상황에 따라 변동될 수 있음
4. 참여 조건 및 혜택
- 소상공인 기본법상 소상공인 및 일부 예비창업자 지원
- 국비 지원율은 사업군에 따라 80~90%이며, 부가세는 자부담
- 온라인 판로 확대, 브랜딩 강화, 매출 증대 등 직접적인 경영 개선 효과 기대
이 과제는 온라인 시장에서 눈에 띄는 콘텐츠를 제작하고 싶은 소상공인에게 실질적 가치를 제공하는 지원 프로그램으로, 판매 증대와 브랜드 성장에 필요한 핵심 기반을 마련해 준다.