프로젝트 소개
본 과제는 신상품이 시장에서 넓게 퍼지기 전에 겪는 캐즘(Chasm)을 복잡계 네트워크 관점에서 분석하고, 기존의 일방향 마케팅 한계를 보완할 전략을 찾는 연구임.
연구 목표는 캐즘의 원인이 소비자 성향이 아니라 네트워크 구조임을 보이고, 혁신 확산의 미시적 기제와 조건을 규명하는 데 있음. 핵심 내용은 캐즘 구조성 검증, Clustering의 확산 촉진·방해 조건 분석 및 새 Clustering coefficient 정의, Group marketing을 통한 Friendship-paradox effect 저감과 Detour effect 극대화 전략 제시에 있음. 기대 효과는 적은 비용으로 신제품의 시장 안착과 혁신 확산을 돕고, 경쟁사 확장을 저지하며 사회 전반의 활력과 혁신을 높이는 데 있음.