프로젝트 소개
본 과제는 소비자가 농식품을 구매하는 방식의 변화를 분석해 농식품 RnD와 마케팅을 돕는 지원체계를 만드는 연구임.
연구목표는 0 소비자의 농식품 구매특성 분석을 통해 농식품 관련 RnD 및 마케팅 지원을 제공하는 데 있음이며, 소비자 패널 분석에서 시계열·매트릭스 분석 및 패널회귀(시즌별)로 구매행동 변화와 제품 속성을 파악하고, 전문가 인터뷰로 유통기업이 원하는 제품 속성을 도출하며, 품목별 구매지수·생산지수를 산출해 RnD 부서의 정보 접근성 증대 및 의사결정 분석 체계를 마련해 RnD 가치사슬 단계별 필요한 정보를 제공함; 기대효과는 소비자·유통기업 구매자 변화를 반영한 맞춤형 RnD 지원 시스템 구축, 농업경영체의 효율적 경영·마케팅 의사결정 유도, 농촌진흥청 소비자 패널 자료 분석방법 다양화 및 활용성 증대에 있음.