프로젝트 소개
본 연구는 글로벌기업 홈페이지 컨텐츠를 국가별로 달리 해야 하는지, 동일하게 표준화해도 되는지 전체적론 관점에서 비교분석한 연구임.
연구목표는 기존 이론이 설명하기 어려웠던 현실의 차이를 메우기 위해 글로벌기업이 실제로 쓰는 컨텐츠를 모아 분석틀을 확장하는 데 있음. 핵심연구내용은 기존 연구의 31개 컨텐츠에 더해 36개를 추가해 총 85개 웹사이트 컨텐츠를 조사하고, Ronena and Shenkar (2013)의 11개 문화 그룹군으로 분류한 뒤 7개 컨텐츠 유형(커뮤니케이션, 일반정보, 마케팅정보, 고용정보, 재무정보, 서비스, 사회이슈)에 대해 ANOVA로 문화군별 차이(현지화)와 차이 없음(표준화)을 검증하는 절차임. 기대효과는 컨텐츠 증가 요인, 컨텐츠 유형별 표준화 차이, 산업·기업특성에 따른 표준화 지도의 후속 연구 아이디어 제공임.