프로젝트 소개
본 과제는 혁신적 신상품이 시장에서 널리 퍼지기까지의 과정, 이른바 캐즘(Chasm)을 복잡계 네트워크 관점에서 해석하고, 효과적인 마케팅 전략을 찾는 연구임. SNS, 온라인 동호회, 일인방송 확산으로 소비자 행동이 능동적으로 변한 환경에 대응하는 연구임.
연구 목표는 캐즘의 원인이 소비자 성향이 아니라 네트워크 구조에 있음을 밝히고, 혁신 확산의 미시적 모델과 기제를 규명하는 데 있음. 핵심 내용은 가설 3가지 검증, Clustering의 조건별 영향 분석, Group marketing과 Friendship-paradox effect, Detour effect 활용 전략 제시임. 기대 효과는 적은 비용으로 신제품의 시장 안착을 돕고, 혁신 확산을 촉진하며, 경쟁사 확장을 저지하는 활용 가능성 제고임.