2026년 K-뷰티 수출 거점(마케팅형) 구축·운영

본 사업은 글로벌 K-뷰티 시장 확대를 위해 외국인 관광객 유입 지역에 수출·체험·유통 기능을 결합한 K-뷰티 전용 거점을 조성하는 정부 전략 프로젝트다. 중앙·지방정부와 민간이 협력해 지역 기반의 K-뷰티 생태계를 구축하고 글로벌 홍보·유통 경쟁력을 강화하는 데 목적이 있다. 광역지자체가 주관하며 기초지자체와 K-뷰티 관련 민간기업이 함께 참여할 수 있고, 마케팅 중심 프로그램 운영을 통해 지역 산업화 기반을 마련하는 것이 주요 특징이다.

이 과제는 K-뷰티 마케팅·체험 프로그램을 기반으로 외국인 관광객과의 접점을 확대하고, 지역을 글로벌 수출 거점으로 성장시키는 것을 목표로 한다. 팝업스토어 운영, 바이어 상담회, AI 기반 체험존 구축 등 구체적 프로그램을 실행하며 K-뷰티 제품의 홍보·유통·수출 활성화를 지원한다. 또한 지자체·민간 협력 체계 구축을 통해 지속 가능한 K-뷰티 생태계를 만들고, 결과 기반 평가를 통해 최대 3년간 지속 운영될 수 있는 성과 모델을 만드는 데 목적이 있다.

이 과제는 광역지방정부가 주관하여 기초지자체 및 민간기업과 함께 K-뷰티 수출 거점을 조성하고 프로그램을 운영하는 지원형 사업이다. 지역 기반의 K-뷰티 산업을 글로벌 시장에 연결하기 위해 체험·마케팅·유통 기능을 통합한 복합 공간과 프로그램 구축을 중점으로 한다. 세부 내용은 다음과 같다. 1. 거점 공간 조성 - 핵심 상권 내 단기 임차 건물을 활용한 팝업스토어 운영(연 2회 이상) - 바이어 상담 전용 구역 구성 및 수출상담회 진행 - 거리형, 건물집적형, 이벤트 플랫폼형 등 다양한 공간 구성 방식 허용 2. 체험·홍보 프로그램 운영 - 앵커기업 매장 내 ‘K-Beauty AI Lab’ 등 체험존 구축 - 한류행사, 지역 축제, K-콘텐츠와 연계한 마케팅 프로그램 추진 - 외국인 관광객 대상 맞춤형 프로모션 및 제품 체험 기회 제공 3. 수출 및 유통 지원 기능 강화 - 지역 기반 풀필먼트 및 물류 지원 연계 - 국내 중소 K-뷰티 브랜드의 해외 진출을 위한 상담·전시 기회 제공 4. 컨소시엄 구성 및 사업 실행 체계 - 광역지자체 주관으로 기초지자체, 뷰티 기업, 상권기획자 등 민간이 참여하는 구조 - 지방정부는 정부지원금의 30% 이상을 현금 또는 현물로 매칭 - 국고보조금 시스템(e나라도움)을 통한 집행·정산 의무 5. 평가 방식 및 지원 규모 - 서면→현장→발표의 3단계 평가로 선정하며, 현장과 발표 각각 50% 비중 - 마케팅형과 연구·생산형 연계 시 최대 10점 가점 부여 - 최대 2개 거점 선정, 거점당 최대 15억 원 지원 이 사업은 K-뷰티 브랜드, 지역 상권 기획 전문가, 관광·유통 기업 등과의 협업을 통해 국내 뷰티 산업을 글로벌 시장과 직접 연결하는 실질적인 수출 인프라 구축을 목표로 한다.