이 연구 주제는 스포츠 팬이 특정 경기, 팀, 선수, 혹은 스포츠 콘텐츠에 관심을 갖게 되는 심리적 기제를 규명하고, 이를 실제 마케팅 전략과 연결하는 데 초점을 둔다. 특히 박성희 연구실의 대표 논문들은 광고가 만들어내는 정보 격차(knowledge gap)와 상태 호기심(state curiosity)가 스포츠 시청 의도 및 소비 행동에 어떤 영향을 미치는지 분석해 왔다. 이는 단순히 광고의 노출 빈도나 인지도만을 측정하는 전통적 접근을 넘어, 스포츠 소비자의 내적 동기를 정교하게 설명하려는 스포츠경영학적 시도라는 점에서 의미가 크다. 연구 방법 측면에서는 스포츠 팬의 태도, 심리 반응, 행동 의도 사이의 관계를 설문조사, 척도 개발, 매개효과 분석 등으로 검증하는 접근이 중심이 된다. 연구실은 특히 스포츠 팬의 호기심을 측정하는 신뢰도 높은 척도를 개발함으로써, 팬 경험을 구성하는 하위 요소를 구체적으로 구조화했다. 이를 통해 팬이 원하는 정보의 유형, 스포츠 시설이나 현장 경험에 대한 관심, 새로운 종목에 대한 탐색 욕구 등을 세분화하여 파악할 수 있으며, 이는 스포츠 마케팅 캠페인 설계에 실질적인 근거를 제공한다. 실무적으로는 이 연구가 스포츠 광고, 리그 홍보, 신규 종목 확산, 팬 참여 유도 전략에 직접 활용될 수 있다. 예를 들어 지나치게 많은 정보를 제공하기보다 적절한 수준의 궁금증을 유발하는 광고 메시지가 더 강한 시청 의도를 형성할 수 있다는 점은 디지털 스포츠 콘텐츠 제작과 프로모션 전략에 중요한 함의를 갖는다. 향후에는 소셜미디어, 숏폼 영상, 개인화 추천 환경에서 팬의 호기심이 어떻게 형성되고 전환 행동으로 이어지는지를 분석함으로써, 스포츠 산업 전반의 데이터 기반 마케팅 고도화에 기여할 수 있다.

이 연구 주제는 스포츠 팬이 미디어를 통해 스포츠를 소비하고 해석하는 과정, 그리고 그 경험이 만족도·재관람 의도·팀 동일시와 어떻게 연결되는지를 다룬다. 박성희 연구실의 학술 발표와 연구 이력을 보면, 스포츠 관람 경험의 질, 서비스 만족, 팀 동일시, 스포츠 미디어 이용 행동을 서로 연계하여 분석하는 흐름이 뚜렷하게 나타난다. 이는 스포츠를 단순한 경기 시청 행위가 아니라 감정적 몰입, 정체성 형성, 사회적 상호작용이 결합된 복합적 소비 경험으로 이해하는 관점이다. 연구의 핵심은 팬이 어떤 미디어 환경에서 스포츠 콘텐츠를 더 적극적으로 소비하는지, 그리고 그 소비가 향후 행동으로 어떻게 이어지는지를 규명하는 데 있다. 전통적인 방송 매체뿐 아니라 디지털 플랫폼, 온라인 커뮤니티, 스포츠 뉴스, 하이라이트 영상, 이벤트성 콘텐츠 등이 팬의 인식과 참여를 바꾸는 주요 변수로 작동한다. 특히 새로운 종목이나 낯선 스포츠에 대한 초기 관심 형성, 팬의 개방성이나 성향에 따른 미디어 반응 차이, 관람 만족도가 재관람 의사에 미치는 효과 등은 스포츠 산업의 콘텐츠 전략과 밀접하게 연결된다. 이 주제는 스포츠 구단, 리그, 대회 운영 기관, 미디어 기업이 팬 기반을 확대하는 데 매우 실용적인 시사점을 제공한다. 팬 경험을 구성하는 심리적·서비스적 요소를 정량적으로 측정하면, 어떤 콘텐츠가 충성도 높은 팬을 만들고 어떤 접점이 이탈을 줄이는지 파악할 수 있다. 앞으로는 글로벌 팬덤, 멀티플랫폼 소비, 실시간 상호작용, 스포츠 엔터테인먼트화 현상까지 포함하여 스포츠 미디어 소비를 더 입체적으로 분석하는 연구로 발전할 가능성이 크다.

이 연구 주제는 스포츠경영 이론을 실제 산업 현장에 적용하는 응용 연구를 포괄한다. 박성희 연구실의 경력과 학술 활동을 살펴보면 스포츠마케팅, 스포츠 비즈니스, 서비스 품질, 리스크 관리, 스포츠 보험 등 스포츠산업 전반을 대상으로 한 실천적 관심이 강하게 드러난다. 학문적 분석이 현장 운영과 분리되지 않고, 스포츠 조직이 마주하는 실제 문제를 해결하는 방향으로 연구가 전개된다는 점이 이 연구실의 중요한 특징이다. 구체적으로는 스포츠 이벤트 기획, 관중 서비스 품질 평가, 프로스포츠 관람 촉진 전략, 스포츠산업 내 위험관리 기법, 보상 및 보험제도의 활용 가능성 등이 주요 연구 맥락으로 해석된다. 이러한 주제들은 스포츠를 하나의 감성 산업이자 비즈니스 시스템으로 바라보며, 소비자 만족과 조직 성과를 함께 고려한다. 특히 스포츠 산업은 불확실성이 크고 팬 감정의 변동성이 높기 때문에, 마케팅 전략뿐 아니라 제도 설계, 운영 안정성, 현장 의사결정 체계가 중요하다는 점에서 경영학적 접근의 가치가 크다. 이 연구는 스포츠 구단, 체육단체, 이벤트 운영사, 스포츠시설, 브랜드 기업 등 다양한 이해관계자에게 적용 가능하다. 팬 유치와 수익성 확보뿐 아니라 안전, 신뢰, 지속 가능한 운영 구조를 함께 설계해야 한다는 점에서 스포츠산업의 전문화와 고도화에 기여한다. 향후에는 스포츠 데이터 분석, 디지털 전환, 글로벌 스포츠 비즈니스, 브랜드 협업, 지역 스포츠 활성화 등과 결합해 보다 전략적인 산업 연구로 확장될 수 있다.