인스타그램 여행 콘텐츠 특성이 방문의도에 미치는 영향과 팔로어 성격의 조절효과

Effects of Instagram Travel Content Characteristics on Visit Intention: Moderating Role of Follower Personality

연구 내용

인스타그램 여행 콘텐츠의 특성이 인지·태도 형성 경로를 통해 방문의도에 미치는 영향을 분석하고, 팔로어 성격이 관계를 어떻게 조절하는지 규명하는 연구

본 연구는 인스타그램 기반 여행 콘텐츠의 정보성, 엔터테인먼트성, 시각적 매력 같은 특성이 팔로어의 인지와 정서 반응을 거쳐 행동 의도로 연결되는 과정을 다룹니다. S-O-R 모델을 바탕으로 콘텐츠 특성을 자극 요인으로 설정하고, 목적지 인지도와 콘텐츠에 대한 태도를 매개 변인으로 고려하여 방문의도의 형성 구조를 검증합니다. 또한 Big Five 성격 틀에 근거한 외향성과 내향성 수준이 주요 경로를 조절하는지 분석하여, 동일한 콘텐츠라도 수용 반응이 달라지는 조건을 제시합니다. SmartPLS 기반 구조방정식 분석으로 모형 적합성을 평가합니다.

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연구 흐름

초기에는 목적지 마케팅에서 소셜미디어 콘텐츠 특성이 인지·정서 반응을 통해 행동의도로 이어진다는 일반 모형을 S-O-R 관점으로 구성하고, 방문의도를 핵심 성과로 설정했습니다. 이후 정보성, 엔터테인먼트성, 시각적 매력의 세부 효과를 분해하여 콘텐츠-반응-의도 경로의 차이를 확인했습니다. 최근에는 팔로어의 외향·내향 성향이 특정 경로를 조절하는지 점검하여 개인차를 반영한 설계 방향으로 연구를 확장했습니다.

활용 가능성

활용 가능성은 알앤디써클 특화 AI 에이전트가 생성한 내용으로, 실제 연구 가능 여부는 연구실과의 논의가 필요합니다.

인스타그램 여행 콘텐츠 기획 원칙
정보성 강화 콘텐츠 가이드
시각 매력 중심 크리에이티브 설계
엔터테인먼트 요소 구성 전략
성격 유형별 타깃팅 캠페인
목적지 인지도 기반 메시지 최적화
콘텐츠 태도 유도 메커니즘 활용
방문의도 성과지표 설계
데이터 기반 콘텐츠 A/B 실험 설계
여행 마케팅 예산 배분 모델