디지털 미디어의 급속한 발전과 함께, 모션 그래픽은 광고에서 중요한 표현 수단으로 자리 잡았다. 광고는 주로 시각적 요소를 중심으로 구성되지만, 사운드 역시 또 다른 감각적 요소로서 정보 전달과 연상 작용에 있어 중요한 역할을 한다. 사운드 요소를 정밀하게 활용하면 광고의 감정 표현을 효과적으로 향상시키고, 정보 전달효과 또한 극대화시킬 수 있다. 이에 본 연구는 광고에서 사용되는 다양한 사운드 유형의 역할을 탐구하고, 그 활용 방식을 분석하여 모션 그래픽 광고에서 사운드 표현의 특성과 활용 양상을 체계적으로 고찰하고자 한다. 본 연구에서는 YouTube와 Vimeo 플랫폼에서 높은 조회수를 기록한 모션 그래픽 광고 6편을 사례로 선정하였다. 또한 사운드를 음성 언어, 음악, 음향 효과의 세 가지 유형으로 분류한 뒤, 정보 전달 효과, 감정 유도 방식, 반복성, 사운드와 시각 동기화, 사실감이라는 다섯 가지 세부 항목을 기준으로 광고를 다각도로 분석하였으며, 광고의 전체 사운드 사용 시간과 각 사운드 유형의 비율을 비교 분석하였다. 연구 결과, 음성 언어는 기능안내와 사용법 설명 등 명료한 정보 전달에 기여하며, 음악은 정서적 연상과 브랜드 인식 형성에 효과적으로 작용하고, 음향 효과는 화면과의 정밀한 동기화를 통해 사실성과 몰입감을 증폭시킨다는 점을 알 수 있었다. 특히 각 광고는 주도적인 사운드 유형에 따라 정보 중심, 감성 중심, 사실감 중심의 서로 다른 설득 전략을 구성하고 있었으며, 이는 수용자의 인지 방식과 감각적 반응을 고려한 사운드 설계가 필요함을 시사한다. 본 연구는 시청각 통합 미디어로서의 모션 그래픽 광고를 이해하고, 사운드 활용의 연계성을 보다 정밀하게 조명하며 디자인전략을 체계화하는 데 기초 자료를 제공한다는 점에서 학문적 의의를 지닌다. 아울러 향후 실무적 적용과 사운드 유형별 기능을 고려한 세분화된 접근이 필요함을 제안한다.