이 연구는 가치관 및 생활양식을 유형화하고, 유형별 미용 관리 행동과의 관계를 조사하였다. 가장 활발한 소비 활동을 보이는 성인 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료에 대해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, 기술통계 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 수행하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 가치관, 생활양식, 미용 관리 행동 간에 정(+)적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 향유지향적 가치관이 높을수록 미용 관리 행동도 높았다. 셋째, 생활양식에서 경제·실용 지향, 유행추구, 외모지향이 높을수록 미용 관리 행동이 높았다. 본 연구 결과를 통해 소비자 유형을 분석하고 그와의 관계를 고찰함으로써, 소비자들의 욕구와 트렌드에 부합하는 새로운 소비 방향을 제시하고, K-뷰티의 발전에 기여할 수 있도록 미용 산업의 마케팅에 필요한 기초자료를 제공하며 소비시장을 파악하고자 한다.

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