본 연구의 목적은 계획행동이론이 다섯 가지 외모관리 행동에 어떻게 적용되는지, 그리고 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제라는 세 변수가 외모관리 행동에 미치는 영향을 탐색하는 데 있다. 본 연구는 20세에서 40세 사이의 성인 여성 응답자 410명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 여성의 외모관리 행동을 예측하는 것을 목표로 하였다. 자료는 IBM SPSS Statistics 19.0 및 Amos 19를 사용함과 동시에 빈도분석과 경로분석을 통해 분석하였다. 첫 번째 사례에서는 외모관리 행동에 대한 외모관리 이론의 적용 가능성이 관찰되었다. 여성이 수행하는 외모관리 행동은 피부관리 행동, 메이크업 관리 행동, 의복 관리 행동, 헤어 관리 행동, 체중관리 행동의 다섯 범주로 분류되었다. 그 결과, 이 다섯 가지 행동은 계획행동이론을 적용함으로써 모두 예측 가능한 것으로 확인되었다. 두 번째 사례에서는 태도와 관련된 변수가 주관적 규범과 연관되고, 지각된 행동통제와 관련된 변수가 피부관리 행동에 미치는 영향이 통계적으로 유의미하였다. 메이크업 관리 행동과 관련하여서는 세 변수가 모두 통계적으로 유의미하였다. 의복 관리 행동에 대해서는 주관적 규범 행동만이 통계적으로 유의미하였다. 헤어 관리 행동에 관해서는 태도와 지각된 행동통제가 통계적으로 유의미하였다. 체중관리 행동에 대해서는 태도만이 통계적으로 유의미하였다.

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