감정·심리 기반 친환경 패션/커머스 마케팅 연구

Emotion- and psychology-driven green marketing in fashion and e-commerce

연구 내용

친환경 배송·소셜 캠페인에서 소비자의 심리 변인과 메시지-감정 조합이 참여와 구매·행동 의도에 미치는 영향을 규명하는 연구

본 분야는 e-커머스와 소셜 미디어에서 그린 마케팅이 실제 구매·참여로 연결되는 심리 메커니즘을 규명하는 데 초점을 둡니다. 소비자의 태도와 규범, 지각된 행동통제 같은 사회행동 변인을 모델링하고, 동시에 awe·guilt 같은 정서가 desirability·feasibility 메시지 호소와 상호작용해 반응을 달리하는 과정을 실험적으로 분석합니다. 또한 영유아 동물(베이비 애니멀)과 같은 공감 유발 메시지에서 보존 의도와 기부 행동의 경계를 확인하여, 친환경 커뮤니케이션의 설계 원칙을 도출합니다.

관련 프로젝트

0건

연구 흐름

초기 연구에서는 친환경 라스트마일 배송 채택과 구매 의도를 설명하기 위해 사회행동 변인과 e-쇼핑 동기, 성격 특성을 통합 모델로 점검하는 방향으로 수행되었습니다. 이후에는 소셜 미디어 그린 캠페인에서 awe와 guilt가 메시지 프레이밍의 효과를 어떻게 조절하는지 확인하는 실험 연구로 확장되었습니다. 최근에는 공감 기반 광고 효과를 야생동물 보존 맥락으로 확장하여, 메시지 유형이 의도와 행동에 미치는 조건을 정리하고 적용 가능한 커뮤니케이션 전략으로 연결하는 연구를 진행합니다.

활용 가능성

활용 가능성은 알앤디써클 특화 AI 에이전트가 생성한 내용으로, 실제 연구 가능 여부는 연구실과의 논의가 필요합니다.

친환경 배송 서비스 기획
그린 소셜 광고 크리에이티브 설계
메시지-정서 매칭 전략
책임구매 의도 예측 모델링
환경 캠페인 참여 유도 문구
공감 기반 보존 커뮤니케이션
윤리적 브랜드 스토리텔링
다이내믹 세분화 타겟팅
캠페인 성과 평가 체계
지속가능 행동 촉진 가이드라인