본 논문은 Kőszegi와 Rabin(2006)의 틀에서 기준 의존적 선호와 손실 회피 성향을 갖는, 수평적으로 차별화된 소비자를 직면한 독점 판매자를 고찰한다. 최적 메뉴에 관한 우리의 결과는, 수평적 수요 구조에서 소비자들의 손실 회피가 반드시 스크리닝의 편익을 제한하지는 않음을 시사한다. 이는 수직적으로 차별화된 선호의 경우를 다룬 Hahn, Kim, Kim 및 Lee(2018)와 Herweg 및 Mierendorff(2013)의 연구 결과와 대비된다.
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