Digital Fashion Retail Atmosphere and Consumer Decision/Emotion Mechanism Research
연구 내용
패션 리테일에서 디지털 어트모스피어가 소비자의 주의·흥미·욕구 및 행동 반응으로 이어지는 경로를 규명하고, 브랜드 이슈에 대한 감정과 만족을 매개·조절 관점으로 분석하는 연구
패션 리테일 환경에서 디지털 기기와 디지털 사인에 의해 형성되는 어트모스피어가 소비자 의사결정과 구매 행동으로 연결되는 과정을 분석합니다. AIDSAS 모델을 기반으로 주의가 관심·욕구와 탐색·행동·공유 반응에 미치는 단계적 영향을 해석합니다. 또한 거래만족 형성에서는 거래비용 관점에서 협상비용을 경제·시간·심리 요소로 구분하고, 동네 소속감의 조절 효과를 검증합니다. 더불어 브랜드 이슈로 인한 실망감에서 감정이 미치는 영향을 다루고, 보철 외형 속성의 인상 및 바디 이미지 관계를 조사 기반으로 규명합니다.
관련 연구 성과
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4편
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연구 흐름
초기 연구는 디지털 사인과 디지털 스크린이 매장 내 주의 형성과 구매 행동으로 이어지는 인과 구조를 AIDSAS 모델로 설계하여 검증하는 데 집중되었습니다. 이후 디지털 환경을 넘어 로컬 중고 플랫폼의 거래만족 형성으로 확장하여, 거래비용 이론을 적용한 협상비용의 다차원 구성과 만족 및 사용의도 간 매개 관계를 분석합니다. 최근에는 브랜드 이슈 상황에서의 실망감 및 감정 반응을 포함하여 소비자 심리 기반 해석을 강화하고, 보철 외형 속성의 인상·바디 이미지 연결성을 사용자와 관찰자 관점에서 비교하는 방향으로 심화되었습니다.
활용 가능성
활용 가능성은 알앤디써클 특화 AI 에이전트가 생성한 내용으로, 실제 연구 가능 여부는 연구실과의 논의가 필요합니다.
관련 논문
구분
제목
Digital atmosphere of fashion retail stores
The neighborhood advantage: exploring the impact of negotiation costs on transaction satisfaction in local second-hand trading platforms
The Influence of Consumers' Emotions on Brand Disappointment Caused by the Nepo-Baby Issue in Fashion Brands
The Effect of Prosthetics attributes on Impression and Body Image