연구 목적: 본 연구는 MZ세대의 관광 특성을 바탕으로 신안군 홍도의 지속가능한 관광 전략을 도출하는 것을 목적으로 한다.연구 방법: 문헌고찰과 현장관찰, PEST-SWOT 분석을 통한 내외부적인 환경 요인 진단을 실시하고 심층인터뷰를 병행 수행하였다.연구 내용: 홍도는 천혜의 자연경관과 독창적인 섬 문화라는 강점을 보유하나, 접근성과 숙박 인프라 부족이라는 약점이 존재한다. MZ세대의 체험 중심 관광, 지속가능 관광 관심확대는 기회 요인으로, 경쟁 관광지 증가 및 환경 규제 강화는 위협 요인으로 파악되었다. 디지털 마케팅 강화, 차별적 스토리텔링과 관광벨트 구축, 통합 플랫폼과 체험 프로그램 개발 등 다양한 전략이 논의되었다.결론 및 제언: 홍도의 관광 활성화를 위해 MZ세대 특성에 맞는 맞춤형 체험 관광상품 개발이 중요하며 디지털 마케팅 강화, 다양한 인프라 조성 등의 지속가능한 관광 전략 방안을 제시하였다. 향후 연구에서는 설문조사 등을 통한 보다 정량적인 실증 분석이 요구된다.