소셜 네트워킹 사이트(SNSs)는 자기 이미지의 제시뿐만 아니라 여행 정보를 공유하는 데에도 중요한 대중적 도구가 되었다. 본 연구는 SNS에서의 여행 정보 공유 의도와 행동 변화에 대해 이해하기 위해 자기 이미지 표현을 채택하였다. 관광객의 의도와 행동을 보다 잘 이해하기 위해, 본 연구는 자기 이미지 표현 동기(즉, 창의성, 이타성, 사회적 관계)를 기반으로 한 연구 모형을 제안한다. 본 연구의 실증 결과, SNS에서 사용자의 창의성, 이타성 및 사회적 관계의 중요성이 여행 정보 공유 의도와 행동 변화로 이어지는 것으로 나타났다. 또한 이타성은 창의성이 자기 이미지 표현에 미치는 부정적 영향뿐 아니라 사회적 관계가 자기 이미지 표현에 미치는 긍정적 영향을 조절하였다. 본 연구 결과에 기초하여, 본 연구는 이론적 및 실무적 맥락에서의 몇 가지 시사점을 제공한다.

*본 초록은 AI를 통해 원문을 번역한 내용입니다. 정확한 내용은 하기 원문에서 확인해주세요.