사회가 직면한 도전 과제를 효과적으로 해결하기 위해서는 서로 무관한 개인들이 갈등을 줄이고 행동을 성공적으로 조정해야 하는 경우가 많다. ‘명예(honour)’의 문화적 논리는 흔히 갈등과 관련해 연구되어 왔으나, 경쟁과 협력에서의 역할은 충분히 탐구되지 않았다. 본 연구는 인지된 규범적 명예 가치와 개인이 지지하는 명예 가치가 경쟁 및 협력 행동을 어떻게 예측하는지 살펴보고자 하였다. 사전 등록된 가설을 검증하는 온라인 실험에서, 13개 사회의 3,371명의 참가자들이 경쟁 게임에서는 인센티브가 주어진 경쟁 결정을, 단계 수준의 공공재 게임에서는 조정을 위한 협력 결정을 수행하였다. 인지된 규범적 명예 가치는 사회적 수준과 개인적 수준 모두에서 더 큰 경쟁과 아울러 더 큰 협력과도 연관되었다. 가족의 명예를 수호(defence of family reputation)와 관련된 가치에 대해 개인적으로 지지하는 것은 조정에 대한 더 큰 노력과 관련된 반면, 자기과시 및 보복에 관한 가치를 지지하는 것은 조정에 대한 참여가 약한 것과 관련되었다. 이러한 결과는 명예가 (서로 다른 형태에서) 문화적 논리로서 사회 전반에 걸쳐 경쟁과 협력을 형성하는 데 중요한 역할을 함을 보여준다.

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