본 연구실은 광고효과와 설득 커뮤니케이션을 중심으로 국가·도시 이미지 홍보, 장소 브랜딩, 정치커뮤니케이션, 지역 및 공공 미디어 정책을 아우르는 연구를 수행하며, 광고·홍보 이론과 미디어 분석을 바탕으로 소비자 태도 변화, 공공 홍보 전략, 지역사회 커뮤니케이션의 역할을 통합적으로 탐구한다.