본 연구는 각인 이론(imprinting theory), 문화자본 이론(cultural capital theory) 및 상층부집단 이론(upper echelon theory)을 활용하여 이사회 의장(이하 ‘의장’)의 농촌 성장 배경이 기업의 R&D(연구개발) 및 광고 지출에 미치는 영향, 그리고 경쟁적인 시장 환경에서 의장의 마케팅 및 재무 경험이 이러한 관계를 조절하는 효과를 규명하고자 한다. 이진(binary) 데이터셋을 편성하였으며, 표본은 중국 상장기업 1058개와 5434명의 이사회 의장이다. 다중회귀분석을 통해 의장의 농촌 배경과 단기 마케팅 지출 간의 연관성을 확인하였다. 연구결과는 의장의 농촌 성장 배경이 R&D 및 광고 지출에 부정적인 영향을 미친다는 것을 보여준다. 또한 마케팅 경험은 R&D 지출에 대해 부정적인 조절 효과를 발휘하는 반면, 재무 경험은 유의한 조절 효과를 나타내지 않았다. 더 나아가 시장 성장률은 의장의 농촌 배경과 R&D 및 광고 지출 간의 관계를 긍정적으로 조절하는 것으로 확인되었다. 이는 외부의 경쟁적 환경이 농촌 성장과 연관된 보수적 각인을 약화시킬 수 있음을 시사한다. 본 연구는 단기 지출을 경제적 인센티브만으로 이해하는 기존의 전통적 패러다임에서 벗어나, 개인의 인지와 가치에 뿌리를 둔 비경제적 요인을 포함한다. 또한 근시적 지출에 대한 새로운 관점을 제시하고, 출생지가 기업의 의사결정에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 탐색에 기여한다. 본 연구의 결과는 의장의 배경이 기업의 의사결정 행동에 미치는 영향을 보다 심층적으로 이해하는 데 도움을 주며, 최고경영진이 전략을 수립하고 정보에 기초한 의사결정을 내리는 데 유용한 통찰을 제공한다.

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