본 연구는 국가 문화차원 중 남성성(Masculinity, MAS)과 불확실성 회피(Uncertainty Avoidance, UAI)가 녹색혁신(Green Innovation, GI)에 미치는 영향을 분석하고, 이 관계에서 제도적 품질(Worldwide Governance Indicators, WGI)과 국제표준(ISO 14001)의 조절 및 공동조절효과를 실증적으로 검증하고자 하였다. 기존 연구가 문화, 제도, 국제표준을 개별적으로 분석해 온 한계를 보완하고자, 본 연구는 문화-제도-표준의 통합적 관점에서 녹색혁신의 다층적 결정메커니즘을 구조적으로 규명하였다. 이를 위해 1999년부터 2020년까지 57개국을 대상으로 한 불균형 패널 데이터를 활용하였으며, 국가 및 연도 고정효과를 포함한 패널 회귀모형을 적용하여 국가 간 구조적 차이와 시기별 공통 충격을 통제하였다. 녹색혁신은 WIPO 지표를 기반으로 구성하였고, 문화 요인과 제도적 품질, 국제표준 간 상호작용 효과를 중심으로 분석하였다. 분석 결과, 남성성과 불확실성 회피는 모두 녹색혁신에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 제도적 품질은 남성성과 녹색혁신 간의 부정적 관계를 완화하는 긍정적 조절효과를 보였으며, 불확실성 회피에 대해서는 유의한 조절효과가 확인되지 않았다. 한편 ISO 14001은 WGI와 불확실성 회피 간의 관계에서 긍정적인 공동조절효과를 나타내어, 국제표준의 확산이 불확실성 회피적 문화에서 나타나는 혁신 억제효과를 완화하는 제도적 장치로 기능함을 확인하였다. 본 연구는 첫째, 비공식 제도(문화), 공식 제도(거버넌스), 규범적 제도(국제표준)의 삼중상호작용을 통합적으로 검증함으로써 국가 간 녹색혁신 격차를 설명하는 새로운 이론적 프레임워크를 제시한다는 점에서 학문적 의의를 가진다. 둘째, 문화의 효과가 제도적 품질과 국제표준의 수준에 따라 재구성될 수 있음을 실증적으로 규명함으로써 문화-혁신 연구를 제도적 맥락으로 확장하였다. 셋째, 정책적 측면에서 녹색혁신 촉진을 위해 문화적 특성과 제도적 환경을 동시에 고려하는 다차원적 혁신정책 설계의 필요성을 제시한다. 향후 연구에서는 문화의 동태적 변화와 산업별 특성을 반영한 장기적 분석을 통해 문화·제도·국제규범 간 상호작용의 시간적 경로를 보다 정교하게 규명할 필요가 있다.

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