남상백 연구실은 스포츠경영학을 중심으로 스포츠 산업의 다양한 현상과 이슈를 심층적으로 연구하는 연구실입니다. 본 연구실은 프로야구, 골프, e스포츠 등 다양한 종목을 대상으로 스포츠 조직의 경영 전략, 소비자 행동, 브랜드 자산, 팬 충성도, 가격 민감성 등 스포츠 산업의 핵심 주제를 다루고 있습니다. 특히, 스포츠 조직의 효율적 운영, 위기관리, 스포츠 이벤트의 거버넌스, 서비스 품질 향상 등 실무적 적용이 가능한 연구를 활발히 수행하고 있습니다. 연구실은 스포츠 소비자 행동 분석, 빅데이터 및 텍스트 마이닝을 활용한 스포츠 트렌드 분석, 스포츠 브랜드 마케팅 전략, 스포츠 조직 내 임파워먼트와 조직몰입, 그리고 스포츠 인권 및 윤리 문제 등 스포츠 산업의 다양한 측면을 다루고 있습니다. 이를 통해 스포츠 산업의 지속 가능한 발전과 혁신을 도모하며, 실제 현장에서 적용 가능한 정책적 제언과 실무적 모델을 제시하고 있습니다. 또한, 스포츠 테크놀로지와 데이터 기반 의사결정 연구도 중요한 축을 이루고 있습니다. 프로야구에서의 로봇심판 도입, 아이트래커를 활용한 스폰서십 효과 분석, 빅데이터 기반 스포츠 트렌드 및 소비자 인식 변화 연구 등 첨단 기술과 데이터 분석을 접목한 연구를 통해 스포츠 산업의 혁신과 경쟁력 강화를 추구하고 있습니다. 스포츠 앱 사용자 특성 분석, e스포츠 및 디지털 스포츠 미디어 연구 등도 활발히 이루어지고 있습니다. 스포츠 인권, 윤리, 조직문화 및 정책 연구 역시 연구실의 중요한 연구 분야입니다. 스포츠 인권침해, 체육대학 내 조직문화, 스포츠 조직 내 임파워먼트와 조직몰입, 승부조작 및 불법도박 사건에 대한 비판적 접근, 스포츠 정책 분석 등은 스포츠 현장의 건강한 문화 조성과 윤리적 경영을 위한 중요한 연구 주제입니다. 빅데이터와 텍스트 마이닝을 활용한 사회적 담론 분석, 스포츠 조직행동 이슈 탐구, 정책적 제언 등도 활발히 이루어지고 있습니다. 남상백 연구실은 스포츠 산업의 학문적 발전과 실무적 혁신을 동시에 추구하며, 스포츠 현장과 학계, 산업계 모두에 실질적인 기여를 하고 있습니다. 최신 사회적 변화와 기술 발전을 반영한 연구를 통해 스포츠 산업의 미래를 선도하고, 건강한 스포츠 생태계 조성에 앞장서고 있습니다.