참여형 웹사이트는 의견 게시와 잠행(lurking)과 같은 두 가지 독특한 맥락을 이용자에게 제공하지만, 이러한 맥락이 또래 의견에 의해 이용자들이 어떤 방식으로 영향을 받는지에 미치는 영향을 다룬 연구는 많지 않다. 2 (맥락: 게시 vs. 잠행) X 3 (또래 의견 구성: 균형, 한쪽으로 치우침, 만장일치) 집단 간 실험에서, 참여자(N = 334)는 공개 설문 또는 익명 설문을 통해 자신의 의견을 밝혔다. 댓글에서 만장일치 의견을 읽은 경우, 게시 및 잠행 두 집단 모두 균형 의견을 읽었을 때보다 만장일치 의견에 더 큰 정도로 동의했다. 또래 집단의 수적 다수와 수적 소수의 반대 의견을 읽은 뒤에는, 게시자는 다수 의견 쪽으로 기울었고 잠행자는 소수 의견 쪽으로 기울었다. 추가 분석을 통해 이러한 효과를 지배하는 서로 다른 기제가 있음을 확인했다. 집단 정체성(group identification)과 사고 욕구(need for cognition)의 조절효과는 다수 효과는 규범적 영향(normative influence), 소수 효과는 정보적 영향(informational influence)에 근거함을 시사한다.

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