배경: 담배 과세는 담배 소비를 줄이기 위한 가장 효과적인 전략이지만, 특히 저소득 및 중저소득 국가에서 전 세계적으로는 여전히 충분히 활용되지 못하고 있다. 본 연구는 흡연하는 베트남 사람들이 금연을 시도하게 만드는 가격을 조사하고, 비(非)세금 기반의 담배 통제 정책이 그 가격에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 방법: 베트남에서 수행된 국제담배규제사업(International Tobacco Control Project) 2, 3차 웨이브의 횡단면 자료를 분석하였다. 금연을 위한 가격은 “담배 한 갑의 가격 중 무엇이 금연을 시도하게 만들겠습니까?”라는 질문을 통해 평가하였다. 토빗 모형(Tobit models)을 사용하여 비(非)세금 정책(즉, 건강 경고의 인지, 금연 광고의 노출, 금연 서비스 이용, 직장 내 무연정책)과 금연을 위한 가격 간의 연관성을 검토하였다. 결과: 담배 한 갑에 대한 금연을 위한 가격의 가중 중앙값은 베트남 동(VND) 20,000 (미화 US0.43)의 두 배였다. 담배 가격이 각각 VND 2,000 또는 VND 5,000 증가하면, 흡연자의 27.4%와 42.8%가 각각 금연 의도를 보일 것으로 나타났다. 현재 가격의 두 배 또는 세 배에 해당하는 가격 인상은 흡연자의 70.7%와 82.9%가 각각 금연을 고려하게 만들 것이다. 직장 내 무연정책은 금연을 위한 더 낮은 가격과 연관이 있었다. 결론: 현재의 담배 가격이 매우 낮고 접근 가능하므로, 금연을 유도하기 위해서는 상당한 가격 인상이 필요하다. 기존의 종가세(ad valorem) 체계에 더해 특정세를 추가하면 담배 과세의 효과를 높일 수 있다.
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