Effects of Escapism Motives and Perceived Benefits on Metaverse Continuance
연구 내용
메타버스(로블록스·제페토)에서 도피 동기와 기술 인식이 지속이용의도에 미치는 영향을 규명하는 연구
메타버스 플랫폼을 지속적으로 이용하려는 의도에 대해, 이용자의 escapism motives와 기술 특성 인식이 어떻게 작동하는지 분석합니다. 기술수용 관점에서 enjoyment와 usefulness를 선행요인으로 두고 continuance intention으로 연결되는 구조를 구성합니다. 특히 self-suppression과 self-expansion 동기를 구분하여, 플랫폼 사용 맥락에서 자기 관련 동기가 지속이용에 미치는 방향성과 매개 관계를 검증합니다. 또한 Roblox와 Zepeto 간 플랫폼 차이를 고려해 변수 간 관계의 차이를 확인함으로써, 패션·엔터테인먼트 메타버스 운영 전략에 적용 가능한 인사이트를 도출합니다.
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연구 흐름
연구는 2024년 메타버스 지속이용을 escapism 이론과 기술수용 관점을 결합해 설명하는 프레임을 제안하는 형태로 진행되었습니다. 이용자의 도피 동기를 self-suppression과 self-expansion으로 구분하고, enjoyment와 usefulness가 continuance intention에 미치는 영향 구조를 구조방정식모형으로 검증했습니다. 마지막으로 Roblox와 Zepeto 두 플랫폼을 비교하여 관계의 차이를 탐색함으로써, 동일한 이용 동기라도 경험 설계나 기술 인식에 따라 반응이 달라질 수 있음을 실증했습니다.
활용 가능성
활용 가능성은 알앤디써클 특화 AI 에이전트가 생성한 내용으로, 실제 연구 가능 여부는 연구실과의 논의가 필요합니다.
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구분
제목
Understanding Metaverse Consumers Through Escapism Motives: Focusing on Roblox and Zepeto