- 1단계: 브랜드감성 독립성 검증, 온라인 설문조사 브랜드감성 15개의 유의미한 차이를 통계적으로 접근하여 규명. 브랜드 감성 15개를 각각 동일한 수준으로 선호하는 응답자를 모집하는 것은 현실적으로 매우 어려운 일로, 한국사람들이 많이 선호하는 브랜드 감성 일부부터 순차적으로 도출하여 각각의 브랜드 감성이 서로 독립성을 가질 수 있는지를 검증 - 2단계: 브랜드감성별 패션소비성향(패션과시성, 패션민감성, 패션혁신성), 라이프스타일(취미, 선호음식, 선호하는 여행지), 성격(MBTI 지표 기준)과의 차이점 규명, 온라인 설문조사 1차년도에 조사했던 3개의 패션소비성향에서 환경관심도, 실용성 등의 변수를 추가해서 브랜드 감성별로 어떠한 차이가 있는지를 검증. 특히 개인의 성격과 브랜드 감성과의 차이가 1차년도 연구(샤넬 vs. 오프화이트)에서 밝혀졌는데, 2차년도에서는 다른 브랜드 감성으로 확대하여 검증. 성격은 MBTI를 기준으로 하여 4개의 양극 성향(외향-내향/감각-직관/사고-감정/판단-인식)중에서 감각-직관/사고-감정에서 차이점이 밝혀졌으나, 일반적으로 외향-내향의 차이도 유의미한 것으로 보고되는 연구들이 있으므로 연구설계를 더욱 섬세하게 하여 성격과 브랜드감성과의 차이를 밝히고자 함 - 3단계: 패션 브랜드감성 예측 모형 개발, 파이썬 의사결정나무 2단계 설문조사를 기반으로 파이썬을 활용하여 의사결정나무 오픈소스를 활용하여 본 연구에 맞게 코딩하여 소비자 관점의 패션 브랜드 감성 예측 모형 개발. 소비자가 자신이 좋아하는 성향을 클릭하면 선호하는 패션 브랜드 감성이 도출되는 방식임