배경: 소셜 미디어 사용자는 소셜 미디어를 통해 타인에게 긍정적인 인상을 주기 위해 자신의 이미지를 어떻게 투사할지 선택할 수 있다. 온라인 자기표현 욕구는 소셜 미디어 사용자들의 행동과 연관되는 등장하는 현상임에도 불구하고, 이 주제에 대한 실증 연구와 이론적 모델은 드물다. 본 연구는 소셜 비교 이론과 FOMO(기회의 상실에 대한 두려움)를 매개 변인으로, 소셜 네트워크 유형을 조절 변인으로 설정하여 소셜 미디어 노출이 온라인 자기표현 욕구에 미치는 영향을 설명하고자 한다. 방법: 미국 내 소셜 미디어 사용자 367명을 대상으로 정량 설문조사를 실시하였으며, Amazon Mechanical Turk를 통해 모집하였다. 부분최소제곱 구조방정식 모형(PLS-SEM)을 사용하여 소셜 미디어 노출, 상향 사회적 비교, FOMO, 온라인 자기표현 욕구 간의 가설된 관계를 검정하였고, 소셜 네트워크 유형을 조절 변인으로 검토하였다. 결과: 연구 결과는 소셜 미디어에 대한 빈번한 노출이 상향 사회적 비교로 이어지고 기회의 상실에 대한 두려움(FOMO)을 경험하게 할 가능성이 높으며, 이는 사용자들이 온라인에서 자기표현을 하도록 동기화한다는 것을 보여준다. 또한 친구 중심 네트워크와 낯선 사람 중심 네트워크 간의 차이는 현재 소셜 미디어 플랫폼에서 그들이 보이는 행동 양식을 이해하는 데 강력한 통찰을 제공한다. 결론: 본 연구는 소셜 미디어 노출이 온라인 자기표현 욕구를 어떻게 유발하는지를 설명하기 위해 소셜 비교 이론과 FOMO를 통합함으로써 이론적 이해를 발전시킨다. 아울러 네트워크 유형의 조절 역할을 강조한다. 본 연구의 결과는 디지털 행동을 관리하려는 사용자와, 사용자들의 자기표현 동기에 부합하는 마케팅 전략을 맞춤화하려는 기업 모두에게 실질적인 통찰을 제공한다.

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