FOMO 기반 온라인 자기표현·소비공유 및 바이럴 캠페인 가치(COBRAs) 연구

FOMO-driven online self-presentation, consumption sharing, and viral campaign value (COBRAs)

연구 내용

소셜미디어 노출이 FOMO와 사회비교를 통해 온라인 자기표현 욕구와 소비공유로 연결되는 과정을 검증하고, 바이럴 캠페인 가치가 COBRAs를 자극하는 메커니즘을 통합적으로 분석하는 연구

온라인 브랜드 관련 활동에서 FOMO의 역할을 중심으로 소비공유와 자기표현 동기를 설명합니다. 소셜미디어 노출이 상향 사회비교와 FOMO를 유발하고, 온라인 자기표현 욕구로 이어지는 경로를 정량 설계로 검증합니다. 또한 소비공유 맥락에서는 자기표현 욕구와 소셜 네트워크 유형이 FOMO의 효과를 어떻게 달리 만드는지 조절 모형을 활용합니다. 더 나아가 바이럴 캠페인에서 매체·콘텐츠·상호작용 관점의 캠페인 가치가 COBRAs를 촉진하는 구조를 분석하여, 캠페인 설계 요소를 행동 지표로 연결합니다.

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연구 흐름

초기에는 FOMO가 과시적 소비와 소비공유 행동에 미치는 영향과, 자기표현 욕구 및 소셜 네트워크 유형에 따른 차이를 검증하는 연구로 출발했습니다. 이후 동일한 주제를 온라인 자기표현 욕구의 형성 과정으로 확장하여, 노출-상향 사회비교-FOMO-자기표현 욕구의 구조를 사회 네트워크 유형과 함께 설명하는 방향으로 진행했습니다. 최근에는 COBRAs 관점에서 바이럴 캠페인의 가치 요소와 감정적 몰입 및 공유 동기를 통합 모델로 제시하며, 캠페인 설계 변수의 행동 효과를 구체화하고 있습니다.

활용 가능성

활용 가능성은 알앤디써클 특화 AI 에이전트가 생성한 내용으로, 실제 연구 가능 여부는 연구실과의 논의가 필요합니다.

소비공유 촉진 콘텐츠 설계
자기표현 욕구 기반 메시지 최적화
소셜 네트워크 유형 타기팅
FOMO 조절형 마케팅 프레임
바이럴 캠페인 가치 진단 지표
COBRAs 기반 캠페인 평가
정서적 몰입 유도 전략
브랜드 참여 행동 모델링
매체·콘텐츠·상호작용 설계 가이드
온라인 행동 데이터 수집 프로토콜