Mechanisms linking conspicuous consumption motives to eco-friendly consumption decisions
연구 내용
소셜미디어 노출 환경에서 과시적 소비 동기가 친환경 구매의도로 이어지는 경로를 FOMO와 사회비교 중심으로 모형화하고, 지각된 품질의 조절 효과를 검증하는 연구
소셜미디어 노출이 친환경 제품 선택에 어떤 심리 기여를 하는지에 주목하여 과시적 소비 동기를 핵심 매개로 설정합니다. 연구는 FOMO와 사회비교를 선행요인으로 두고, 과시적 소비 동기가 그 이후 친환경 구매의도로 연결되는 매개 구조를 PLS-SEM 기반으로 검증합니다. 또한 지각된 품질이 사회비교 및 FOMO 경로에 미치는 조절 가능성을 함께 평가하여, 지속가능 소비가 ‘책임’과 ‘지위’ 동기가 동시에 작동하는 조건을 구체화합니다.
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연구 흐름
초기에는 소셜미디어 노출이 FOMO와 사회비교를 통해 소비 의사결정 구조를 형성한다는 관점에서, 과시적 소비 동기가 친환경 구매의도를 매개한다는 가설을 설정했습니다. 이후에는 지각된 품질을 조절 변수로 추가하여 어떤 관계에서만 조건이 달라지는지 확인하는 단계로 확장했습니다. 최근에는 동일 주제를 프리프린트 형태로 보완하며 자료와 모형의 재점검을 수행하는 흐름을 보이고 있습니다.
활용 가능성
활용 가능성은 알앤디써클 특화 AI 에이전트가 생성한 내용으로, 실제 연구 가능 여부는 연구실과의 논의가 필요합니다.
관련 논문
구분
제목
Do Conspicuous Consumption Motives Explain Eco-Friendly Consumption Decisions? Evidence from Social Media Exposure Effects
Do Conspicuous Consumption Motives Explain Eco Friendly Consumption Decisions? Evidence from Social Media Exposure Effects