김동균 연구실은 광고・브랜드경영전공 소속으로 수리/미시경제와 소비자행동을 핵심 연구 주제로 수행합니다. 소비자의 의사결정을 선택 모형으로 정식화하고 효용 구조, 선호 이질성, 선택 불확실성을 반영하는 방식으로 분석을 전개합니다. 또한 브랜드 신호와 가격 등 마케팅 변수가 선택 결과에 미치는 영향을 식별 가능한 형태로 정리하여 추정 또는 시뮬레이션에 활용합니다. 이를 통해 시장 또는 전략 시나리오에 따른 소비자 행동과 수요 변화를 설명하는 연구를 수행합니다.