본 연구의 목적은 여행 소셜 인플루언서(TSIs)의 총 팔로워 수와 참여 수준이 소비자의 광고 목적지 여행 의도 및 광고된 제품 구매 의도에 미치는 상대적 영향을 살펴보고, 아울러 TSIs에 대한 인지된 신뢰성, 전문성, 매력성을 함께 고찰하는 데 있다. 연구 결과, 참여도는 TSIs의 광고 메시지 전달 효과를 좌우하는 중요한 특성이 되며, 특히 소비자가 인플루언서 메시지에 대해 회의적일 때 TSIs의 인지된 매력성에도 중요한 영향을 미치는 것으로 시사된다. 한편, TSIs의 총 팔로워 수는 소비자가 인플루언서 메시지에 대해 회의적이지 않을 때 TSIs가 전달하는 광고 메시지의 효과와 그들의 인지된 전문성을 더 잘 예측한다.

*본 초록은 AI를 통해 원문을 번역한 내용입니다. 정확한 내용은 하기 원문에서 확인해주세요.