이형석 연구실은 한양대학교 ERICA캠퍼스 광고홍보학과를 기반으로, 디지털 미디어 환경에서의 광고 및 홍보 커뮤니케이션의 혁신을 선도하는 연구를 수행하고 있습니다. 본 연구실은 인터넷, 모바일, IPTV, 메타버스 등 다양한 디지털 플랫폼에서의 광고 효과, 소비자 행동, 미디어 리터러시, 그리고 새로운 커뮤니케이션 전략에 대한 실증적 연구를 통해 광고산업의 미래를 모색합니다. 특히, 메타버스와 가상환경에서의 브랜드 경험, 아바타 정체성, 가상 인플루언서와의 상호작용 등 최신 트렌드를 반영한 연구를 활발히 진행하고 있습니다. 이러한 연구는 소비자와 브랜드 간의 정서적, 사회적 관계 형성에 중점을 두며, 놀이이론, 이용-충족이론, 혁신저항모델 등 다양한 이론적 틀을 적용하여 광고와 홍보의 새로운 패러다임을 제시합니다. 연구실은 또한 광고산업의 정책, 법제도, 옥외광고 등 제도적 측면에 대한 연구도 중점적으로 수행하고 있습니다. 옥외광고법의 평가와 보완, 정부광고 제도, 광고 크리에이티브의 보상체계, 스폰서십과 도시 브랜드의 일치성 등 광고산업의 지속가능한 발전과 사회적 책임을 강조하는 연구를 통해 실무와 정책 현장에 실질적인 시사점을 제공합니다. 이 외에도, SNS 공공캠페인, 공유소비, 미디어 리터러시, 스포츠 스폰서십, 인터넷 개인방송 등 다양한 주제를 다루며, 소비자와 사회의 변화에 능동적으로 대응하는 광고 커뮤니케이션 전략을 모색합니다. 학제적 접근과 실증적 분석을 바탕으로, 광고산업의 혁신과 발전에 기여하고자 합니다. 이형석 연구실은 학계와 업계의 요구를 반영한 융합적 연구, 현장 실무와 연계된 실증적 연구, 그리고 미래 광고산업을 이끌어갈 창의적 인재 양성에 힘쓰고 있습니다. 이를 통해 광고홍보 분야의 학문적 발전과 산업적 혁신을 동시에 추구하는 연구실로 자리매김하고 있습니다.