이형석 연구실은 디지털 미디어 환경에서의 광고 및 홍보 커뮤니케이션의 혁신을 중심으로 다양한 연구를 수행하고 있습니다. 최근 미디어 환경은 인터넷, 모바일, IPTV, 메타버스 등 새로운 플랫폼의 등장으로 급격하게 변화하고 있으며, 이에 따라 광고와 홍보의 전략, 효과 측정, 소비자 반응 등도 복합적으로 진화하고 있습니다. 본 연구실은 이러한 변화에 대응하여 디지털 미디어 기반 광고의 효과성, 소비자 행동, 미디어 리터러시, 그리고 새로운 커뮤니케이션 채널의 활용 방안에 대해 심층적으로 탐구합니다. 특히, 메타버스와 가상환경에서의 브랜드 경험, 아바타 정체성, 가상 인플루언서와의 상호작용 등 최신 트렌드를 반영한 연구를 활발히 진행하고 있습니다. 예를 들어, 메타버스 내에서의 브랜드 태도 형성, 놀이적 개념과 이용-충족이론의 통합적 적용, 가상 인플루언서의 혁신저항과 상호작용성, 그리고 소비자 가치와 브랜드 사랑의 관계 등 다양한 주제를 다루고 있습니다. 이러한 연구는 디지털 시대의 광고와 홍보가 단순한 정보 전달을 넘어, 소비자와의 정서적, 사회적 관계 형성에 중점을 두고 있음을 보여줍니다. 또한, 연구실은 디지털 미디어 리터러시의 중요성에 주목하여, 베이비부머 세대와 같은 다양한 계층의 미디어 활용 능력, 멀티태스킹, 자기효능감, 그리고 공유소비 지속이용의도 등 사회적 이슈와 연결된 연구도 수행합니다. 이를 통해 디지털 미디어 환경에서의 광고 커뮤니케이션 전략 수립, 소비자 신뢰 구축, 그리고 지속가능한 미디어 활용 방안에 대한 실질적인 시사점을 제공하고 있습니다.

이형석 연구실은 광고산업의 정책, 법제도, 그리고 옥외광고에 대한 체계적이고 실증적인 연구를 수행하고 있습니다. 광고산업은 사회적, 경제적 변화에 따라 다양한 규제와 정책의 영향을 받으며, 특히 옥외광고법, 정부광고 제도, 광고 크리에이티브의 보상체계 등은 산업 발전과 공공의 이익을 동시에 고려해야 하는 중요한 연구 주제입니다. 본 연구실은 옥외광고법의 평가와 보완, 네거티브 규제의 적용성, 광고 분쟁 조정, 그리고 산업 진흥과 생활환경 보호의 균형 등 실무적·학문적 시사점을 도출하고 있습니다. 연구실은 정부광고와 관련된 법제도, 옥외광고 규제, 광고산업의 현황과 전망 등 정책적 이슈에 대한 심층 분석을 통해, 광고산업의 지속가능한 발전과 사회적 책임을 강조합니다. 다양한 전문가 집단과의 심층면접, 삼각검증법 등 정교한 연구 방법론을 활용하여, 광고산업 규제의 방향성, 자율규제와 정부 지원정책의 조화, 그리고 도시경관 및 경제 활성화 측면에서의 정책적 대안을 제시합니다. 이와 더불어, 광고 크리에이티브의 버저닝 및 재사용에 따른 보상체계, 스폰서십과 도시 브랜드의 일치성, 스포츠 이벤트 스폰서십 효과 등 광고산업 전반에 걸친 다양한 제도적·정책적 연구도 활발히 이루어지고 있습니다. 이러한 연구는 광고산업의 실무 현장과 정책 결정 과정에 실질적인 기여를 하며, 광고산업의 미래 방향성 설정에 중요한 학술적 근거를 제공합니다.