김정규 연구실은 광고기획 및 제작, 미디어 커뮤니케이션, 그리고 첨단 미디어 기술을 융합한 연구를 선도적으로 수행하고 있습니다. 본 연구실은 광고 스토리텔링의 효과, 몰입형 미디어 환경에서의 커뮤니케이션 전략, 그리고 가상현실(VR), 혼합현실(MR) 등 신기술을 활용한 광고 및 미디어 콘텐츠 개발에 중점을 두고 있습니다. 특히, 광고 메시지의 플롯, 메시지 자극가, 스토리텔링 유형이 소비자의 몰입과 공감, 설득 효과에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고 있습니다. 유튜브, 틱톡 등 다양한 디지털 플랫폼에서의 광고 효과 연구를 통해, 변화하는 미디어 환경에 적합한 광고 전략을 제시하고 있습니다. 또한, 한국과 중국 등 다양한 문화권 소비자들의 광고 수용 차이와 감정소구의 중재효과 등 국제적 맥락에서의 광고 효과도 함께 탐구하고 있습니다. 가상현실(VR) 및 혼합현실(MR) 기반 미디어 환경에서의 커뮤니케이션 효과 연구도 활발히 이루어지고 있습니다. 몰입, 현존감, 공감 등 새로운 미디어 경험의 개념을 이론적으로 정립하고, 실제 광고 및 브랜드 스토리텔링에 적용하여 실질적인 효과를 분석합니다. 이러한 연구는 광고주와 미디어 제작자에게 VR 및 MR 환경에서의 효과적인 메시지 전달과 소비자 경험 설계에 대한 실질적인 인사이트를 제공합니다. 더불어, 도시명소화 전략, 미디어스트리트 조성, 사회적 기업과의 미디어콘텐츠 공급 등 미디어와 사회의 다양한 접점에서 실무적이고 응용적인 연구도 진행하고 있습니다. 이를 통해 미디어 커뮤니케이션의 사회적 역할과 영향력을 심층적으로 분석하며, 산업계와 학계 모두에 기여하고 있습니다. 김정규 연구실은 이처럼 광고와 미디어 커뮤니케이션, 그리고 첨단 미디어 기술의 융합을 통해 미래 지향적인 연구를 지속적으로 수행하고 있습니다. 변화하는 미디어 환경에 능동적으로 대응하며, 광고 및 미디어 산업의 혁신을 이끌어가는 연구실로 자리매김하고 있습니다.