본 연구는 인간 시연자 기반 버추얼 아이돌(HAVI: Human-assisted Virtual Idol)의 특성이 아이돌 팬들의 심리적 애착과 팬쉽에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자 하였다. 먼저, HAVI가 현실성과 가상성이 공존하는 특징을 가진다는 것에 주목하여, HAVI의 특성을 현실 기반 차원(음악적 전문성, 상호작용성), 혼합 차원(퍼포먼스 전문성, 라이브 방송 실재감), 가상 기반 차원(외모 매력성, 현실초월성)으로 구분하였다. 이러한 특징을 가장 잘 대표하는 HAVI로 플레이브(PLAVE)를 선정하였고, 플레이브 팬 185명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 팬 애착은 상호작용성과 음악적 전문성, 그리고 외모 매력성에 의해 강화되었으며, 팬쉽은 상호작용성, 퍼포먼스 전문성, 라이브 방송 실재감, 외모 매력성에 의해 유의미하게 설명되었다. 한편 현실초월성은 팬쉽 형성에 부정적인 영향을 미쳤다. 이러한 결과는 HAVI 수용 매커니즘이 현실 기반 특성과 혼합 특성에 기반해 강화되며, 과도하게 설정된 가상성은 오히려 몰입을 저해할 수 있음을 드러낸다. 본 연구는 HAVI 특성과 팬들의 심리적 반응 간의 관계를 실증적으로 제시함으로써 학문적 논의 확장에 기여하며, 실무적으로는 HAVI 기획 시 현실성과 가상성의 균형적 조합이 필요함을 시사한다.

본 연구는 계획된 행동이론 해체모델(DTPB)을 적용하여 중국 빌리빌리 플랫폼에서의 라이브 방송 후원 행동을 분석하였다. 후원 행동의 선행 요인인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 영향을 미치는 신념 구조를 다차원적으로 구성하고, 후원 경험이 있는 중국 이용자 390명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 후원 의도에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 지각된 행동통제로 나타났으며, 태도와 주관적 규범도 유의미한 영향을 미쳤다. 우호적인 태도 형성에는 즐거움, 우월감, 크리에이터의 매력성과 상호작용성이 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 주관적 규범 형성에는 다른 이용자의 지지보다 친구의 지지가 더 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 행동통제 지각에는 촉진 조건이 자기효능감보다 상대적으로 더 큰 영향력을 미치는 것으로 나타났다.

본 연구는 중국 틱톡(중국 서비스명 더우인) 이용자를 대상으로 숏폼 미디어의 뉴스·시사정보 신뢰도에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 살펴보았다. 이를 위해 중국 틱톡 이용자 218명 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 숏폼 미디어의 이용량이 높을수록, 숏폼 뉴스·시사정보 신뢰도도 높아진다. 둘째, 숏폼 미디어의 추천 알고리즘을 유용하다고 인식할수록 숏폼 뉴스·시사정보 신뢰도도 높아진다. 셋째, 이용자의 뉴스 리터러시가 높아질수록 숏폼 뉴스·시사정보 신뢰도도 높아진다.

본 연구는 인스타그램 이용자의 개인 맞춤형 광고에 대한 인식과 이용동기가 광고 클릭 및 광고 제품 구매 여부에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 광고에 대한 인식은 인지적 혜택(유용성, 유희성). 인지적 우려(프라이버시, 침입성 우려), 신뢰성으로 구성하였고, 이용동기는 정보적, 오락적, 사회적, 자기표현적 동기로 구성하였다. 온라인 설문조사를 통해 대학생 및 대학원생 286명의 데이터를 수집하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 인지된 유용성, 유희성, 신뢰성 및 프라이버시 우려가 개인 맞춤형 광고 클릭 여부에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 인지된 침입성 및 인스타그램 이용동기는 광고 클릭 여부에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 인지된 유희성 및 자기표현적 이용 동기만 개인 맞춤형 광고 제품 구매 여부에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지된 유용성, 신뢰성, 프라이버시 우려 및 침입성은 광고 제품 구매 여부에 유의한 영향을 미치지 않았다.

심리적 불안은 삶의 주관적 안녕감에 영향을 미치는 중요한 요인이다. 심리적 불안에 영향을 미치는 연구들이 많이 진행되었지만, 현대인의 일상생활에서 중심적인 위치를 차지하는 디지털 미디어가 개인의 심리적 불안에 미치는 영향에 대한 연구는 여전히 미진하다. 본 연구는 대학(원)생들의 디지털 미디어 이용 수준이 심리적 불안을 증가시키는지, 만약 증가시킨다면, 디지털 미디어 이용 후 느끼는 죄책감이 그 과정에서 매개요인으로 적용하는지를 살펴보았다. 본 연구는 SNS, 온라인 동영상 플랫폼, 메신저 서비스, 게임에 대한 이용이 죄책감을 거쳐 불안으로 이어지는 경로 모형을 구축하고 이를 전국단위의 대학(원)생 표본을 대상으로 설문조사를 통해 검증하였다(n =BR/338). 또한, 이러한 경로 모형의 효과가 학업 자기 효능감에 따라 어떻게 달라지는지를 디지털 미디어 플랫폼별로 비교하였다. 분석결과, 먼저, SNS, 온라인 동영상 플랫폼, 메신저 서비스, 게임에 대한 이용 자체는 불안에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 하지만, 미디어 이용 후에 경험하는 죄책감을 거쳐 불안을 유발하는 것으로 나타났다. 마지막으로, 대학(원)생들이 메신저 서비스에 대한 이용의 경우, 학업 자기 효능감이 낮은 대학(원)생들과 높은 대학(원)생들은 모두 죄책감이 증가하면 불안이 증가하는 것으로 나타났으나, 이 경향은 학업 자기 효능감이 높은 대학(원)생에게서 더 두드러지는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과에 대한 깊이 있는 논의와 후속 연구를 위한 제언은 연구의 마지막 부분에 제시하였다.

본 연구는 청소년의 디지털 라이프스타일이 메타버스 서비스 이용여부에 미치는 영향을 살펴보았다. 청소년의 디지털 라이프스타일을 행동(온라인 미디어 활동), 관심(삶의 가치), 의견(능동적 관여) 차원에서 파악하고, 각 차원이 메타버스 서비스 사용여부에 미치는 영향을 확인하였다. 2022 한국 미디어패널 조사에 포함된 중·고등학생 응답자(N=465)를 대상으로 이항 로지스틱 회귀모형을 적용하여 분석을 하였다. 연구 결과에 따르면, 청소년의 OTT서비스와 웹툰/웹소설 이용량이 증가할수록, 화목한 가정에 대한 가치를 중요하게 생각할수록, 능동적 관여가 높을수록 메타버스 이용 확률이 증가하는 것으로 나타났다. 반면에, 흥미롭고 즐거운 삶과 육체적, 정신적 건강에 대한 가치를 중요하게 생각할수록 메타버스 이용 확률이 낮아지는 것으로 나타났다.