Artificial intelligence (AI) is reshaping the gaming industry by acting as either a competitive opponent or a supportive assistant, each influencing audience experience differently. This study examines how these AI roles impact viewer sentiment and engagement in gaming-related YouTube videos. Analyzing 309 videos featuring human-AI interactions using sentiment analysis and topic modeling tools (TextBlob, BERTopic), we found that competitive AI evokes strong positive sentiment from viewers due to its advanced strategies, while assistant AI is favorably evaluated by content creators for its reliability and gameplay enhancement. These findings highlight how AI roles shape audience sentiment and interaction, offering insights for optimizing AI integration in gaming. Future research should explore AI roles in broader digital environments to deepen our understanding of human-AI interactions.

주시-눈 효과(watching-eye effect)는 타인의 눈이 사람들이 친사회적(prosocial) 방식으로 행동하게 만든다고 제안한다. 본 연구는 온라인 뉴스 웹사이트의 맥락에서, 주시(관찰)하는 눈 아이콘이 댓글 섹션에서 사용자의 자기주의(attention to themselves)와 자신의 의견 표현에 영향을 미치는지 여부를 조사하여 이를 검증하였다. 온라인 실험에서 참가자(N = 741)는 실제로는 댓글 섹션에서 자신의 의견을 제시한다고 보고된 가상의 청중을 위한 시각적 단서로서, 주시하는 눈의 제시(유 vs. 무)가 있는 경우(부재 대비) 온라인 뉴스 웹사이트를 이용하였다. 그 결과 주시하는 눈은 참가자들의 사적 및 공적 자기인식(private and public self-awareness)과 댓글의 질(quality)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시각적 단서의 제시 여부는, 댓글 섹션에서 드러난 타인의 의견이 뉴스 기사 주제와 혼재되어 있거나 반대되는 경우에 한해, 여성 참가자들의 자기인식을(자기주의를) 증가시켰다. 이러한 사적 자기인식의 증가는 댓글의 질과 긍정적으로 연관되었다. 본 연구 결과는 온라인 환경에서 익명성이 초래하는 부정적 결과를 완화하는 데 있어 인터페이스 상의 사회적 단서의 중요성을 시사한다.

Artificial intelligence (AI) is reshaping the gaming industry by acting as either a competitive opponent or a supportive assistant, each influencing audience experience differently. This study examines how these AI roles impact viewer sentiment and engagement in gaming-related YouTube videos. Analyzing 309 videos featuring human-AI interactions using sentiment analysis and topic modeling tools (TextBlob, BERTopic), we found that competitive AI evokes strong positive sentiment from viewers due to its advanced strategies, while assistant AI is favorably evaluated by content creators for its reliability and gameplay enhancement. These findings highlight how AI roles shape audience sentiment and interaction, offering insights for optimizing AI integration in gaming. Future research should explore AI roles in broader digital environments to deepen our understanding of human-AI interactions.

주시-눈 효과(watching-eye effect)는 타인의 눈이 사람들이 친사회적(prosocial) 방식으로 행동하게 만든다고 제안한다. 본 연구는 온라인 뉴스 웹사이트의 맥락에서, 주시(관찰)하는 눈 아이콘이 댓글 섹션에서 사용자의 자기주의(attention to themselves)와 자신의 의견 표현에 영향을 미치는지 여부를 조사하여 이를 검증하였다. 온라인 실험에서 참가자(N = 741)는 실제로는 댓글 섹션에서 자신의 의견을 제시한다고 보고된 가상의 청중을 위한 시각적 단서로서, 주시하는 눈의 제시(유 vs. 무)가 있는 경우(부재 대비) 온라인 뉴스 웹사이트를 이용하였다. 그 결과 주시하는 눈은 참가자들의 사적 및 공적 자기인식(private and public self-awareness)과 댓글의 질(quality)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시각적 단서의 제시 여부는, 댓글 섹션에서 드러난 타인의 의견이 뉴스 기사 주제와 혼재되어 있거나 반대되는 경우에 한해, 여성 참가자들의 자기인식을(자기주의를) 증가시켰다. 이러한 사적 자기인식의 증가는 댓글의 질과 긍정적으로 연관되었다. 본 연구 결과는 온라인 환경에서 익명성이 초래하는 부정적 결과를 완화하는 데 있어 인터페이스 상의 사회적 단서의 중요성을 시사한다.

참여형 웹사이트는 의견 게시와 잠행(lurking)과 같은 두 가지 독특한 맥락을 이용자에게 제공하지만, 이러한 맥락이 또래 의견에 의해 이용자들이 어떤 방식으로 영향을 받는지에 미치는 영향을 다룬 연구는 많지 않다. 2 (맥락: 게시 vs. 잠행) X 3 (또래 의견 구성: 균형, 한쪽으로 치우침, 만장일치) 집단 간 실험에서, 참여자(N = 334)는 공개 설문 또는 익명 설문을 통해 자신의 의견을 밝혔다. 댓글에서 만장일치 의견을 읽은 경우, 게시 및 잠행 두 집단 모두 균형 의견을 읽었을 때보다 만장일치 의견에 더 큰 정도로 동의했다. 또래 집단의 수적 다수와 수적 소수의 반대 의견을 읽은 뒤에는, 게시자는 다수 의견 쪽으로 기울었고 잠행자는 소수 의견 쪽으로 기울었다. 추가 분석을 통해 이러한 효과를 지배하는 서로 다른 기제가 있음을 확인했다. 집단 정체성(group identification)과 사고 욕구(need for cognition)의 조절효과는 다수 효과는 규범적 영향(normative influence), 소수 효과는 정보적 영향(informational influence)에 근거함을 시사한다.

이 연구는 디지털 러너 게임을 플레이한 후 게임 플레이어의 실제 달리기 수행 능력과, 맞춤화(customization) 및 조작의 직관성(intuitiveness)이 자기 동일시(identification)와 신체화(embodiment) 느낌에 미치는 영향을 조사하였다. 연구를 위해 개발된 디지털 러너 게임을 대상으로, 2(아바타 디자인: 맞춤화 vs. 비맞춤화) × 2(아바타 조작: 직관적 vs. 비직관적) 반복측정 실험(N = 44)에서, 맞춤화된 아바타로 게임을 플레이하면 아바타에 대한 동일시 및 신체화가 증가하는 것으로 나타났다. 그러나 맞춤화된 아바타를 사용하되 비직관적 조작을 사용하면 동일시 느낌이 감소하였다. 아바타 맞춤화는 아바타에 대한 동일시 및 신체화를 증가시켰다. 그러나 맞춤화된 아바타에 비직관적 조작을 사용하면 동일시 느낌이 감소하였다. 또한, 참여자들의 달리기 수행은 다른 조건에 비해 맞춤화된 아바타 및 비직관적 조작 조건에서 유의하게 방해를 받았다. 아바타 맞춤화와 조작의 직관성이 신체 활동에 미치는 영향이 동일시와 신체화에 의해 매개될 것이라는 기대는 지지되지 않았다. 종합하면, 이러한 결과는 설계자가 비디오 게임을 통해 게임 이후 신체 활동을 촉진하려는 의도를 가질 때 아바타 맞춤화와 조작의 직관성을 우선시해야 함을 시사한다.